王老吉加码中东市场，推动凉茶国际化

2025年2月23日，广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉”）宣布与沙特阿拉伯AIDUK国际控股有限公司达成合作协议，共同推进王老吉产品在沙特及中东市场的销售及品牌推广。

王老吉此次出海选择与沙特供应链巨头艾杜克合作，彰显了其深耕中东市场的决心。双方不仅共同发布了王老吉品牌标识“王老吉WALOVI”及阿拉伯语版包装，更计划在未来一个月内将首批产品发往沙特，全面进驻当地连锁超市、便利店及餐厅等核心零售渠道。艾杜克公司在沙特拥有9个海外仓和超过2万平方米的仓储网络，销售网络覆盖沙特50多个主要渠道，这将助力王老吉快速铺货，实现从“华人特供”到“全民饮品”的市场升级。

广药集团董事长对王老吉在沙特及中东地区的发展充满信心，承诺将在法律合规、市场开拓及品牌推广等方面提供全方位支持。这一合作不仅有助于王老吉快速融入当地市场，也为中东消费者带来了全新的健康饮品选择。为迎合中东消费者的口味，王老吉计划将凉茶与当地特色食品（如烤肉、椰枣甜品）进行搭配推广，并借助便利店、餐厅等高频消费场景加速市场渗透。

品牌推广是王老吉国际化战略的核心。品牌发布组合标识“王老吉WALOVI”，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）三部分构成，意在向国际消费者传递王老吉品牌的文化底蕴及健康理念。该标识已在欧盟、日本、阿联酋等地完成注册，展现出其全球化视野。

更令人瞩目的是，王老吉斥巨资搭建凉茶博物馆，已在美国纽约建成首个海外场馆，并规划在未来数年内建立共计56座凉茶博物馆。这些博物馆不仅是产品展示的平台，更是中国凉茶文化输出的窗口，让世界通过一杯凉茶了解中华文化的博大精深。此外，王老吉还推出「蛇年长吉」长吉筒包装设计，模仿中国传统鞭炮形状，增强品牌趣味性和文化认同感。

随着国内凉茶市场增长放缓，出海已经成为王老吉寻求新增长点的主要途径。沙特及中东市场因其人均GDP接近3万美元和消费市场多元化发展趋势，成为王老吉拓展全球市场的关键区域。尽管面临口味接受度和供应链建立的挑战，但通过市场教育和推广，以及合作伙伴的支持，王老吉有望克服这些障碍。

王老吉的国际化实践表明，品牌出海不仅是产品销售，更是文化输出的过程。通过深度本地化策略与全球化品牌推广，王老吉不仅成功拓展了海外市场，也增强了民族文化自信，为中国企业出海提供了宝贵经验。

王老吉的国际化征程，是中国品牌全球化的生动实践。从沙特到纽约，从产品输出到文化赋能，王老吉正以创新姿态讲述中国故事，让世界品味中国凉茶的独特魅力。未来，随着更多中国品牌像王老吉一样，以品质为基、以文化为魂，必将推动“中国品牌”成为连接中国与世界的桥梁，实现真正意义上的“世界共享”。