浅析沙特在母婴、办公及礼品领域的消费潜力

中东地区整体人口结构年轻化，约60%-80%的年龄都在30岁以下。由于中东大部分国家都是伊斯兰国家，国家福利政策优厚，鼓励生育，所以中东普遍家庭成员较多，平均每个家庭生育3.5名儿童，海合会地区每年约有480万新生儿降临。有媒体报道，中东5岁以下婴幼儿占总人口的11%，10岁以下儿童人数占到总人口的22%。由于收入水平高，中东消费者乐意为孩子提供最好的东西，甚至每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。在此背景下，该地区的母婴、玩具市场前景非常好。

据统计，2022年沙特的人口出生率高达16.2%，其中0-14岁儿童占总人口的32.4%。根据报告显示，中东母婴市场的规模预计将达到27.2亿美元，年增长率为3.3%，预计到2024年将达到34.4亿美元，2027年扩张至84.9亿美元。

此外，沙特玩具市场预计到2027年的收入将达到25.86亿美元。沙特进口的儿童玩具有300多类、1000多种，其中童车最畅销，年进口额约1626万美元，占沙特进口玩具总额的30%以上；积木等拼装玩具年进口额近1000万美元。其72%的市场份额由中国产品占据。

此外，沙特政府高度重视教育发展和人才培养，政府经营的学校占到了87%，并实行免费教育，教育预算投入巨大。沙特的“2030愿景”计划中，教育转型是一个关键目标，旨在通过改善教师招聘、培训和发展，改进课程和教学方法，提高价值观和核心技能，增强创造力和创新能力，以适应劳动力市场的需求。

由于沙特的工业基础薄弱，在“2030愿景”中，工业设备的本土化将逐步提高，制造业被列为未来的新支柱产业。沙特通过建立职业教育产业园，提供专业技能培训，帮助国民获得满足市场需求的技能，提高就业竞争力。根据相关数据，沙特阿拉伯的就业率和劳动力参与率正在逐步提高，2024年6月的就业率为64%，劳动力参与率为66.2%。

为加强中沙两国在共建“一带一路”背景下的交流与合作，2019年2月，沙特王储小萨勒曼在访华期间宣布把中文教学列入沙特中小学和高校教学大纲。沙特教育部计划在746所中学增设中文课程，并引入了175名中文教师。同年，“北京语言大学-沙特努拉公主大学商务汉语专科项目”在中国驻沙特大使馆的关怀下设立，这是北京语言大学在中东地区建立的首个境外学历教育合作项目。

由于商业办公领域的扩张以及教育领域的投资激增，沙特文具市场的需求越来越大。2022年中东文具市场收入达到64亿美元，预计到2027年收入将达到77.6亿美元。从2023年到2029年，中东文具市场收入预计将以4.2%的年增复合长率保持增长。

在沙特，礼品文化非常重要。沙特的节日文化丰富多彩，人们通常会在重要节日送给朋友一些精美的礼物，以表达友好和尊重，因此高档礼品和定制化礼品在沙特有着广阔的市场。

▲沙特重要节日

礼品行业在沙特市场总额约23亿美元。从礼品行业贸易数据来看，沙特平均每年从中国进口量超过334亿美元。高档茶具、瓷器、水晶工艺品等很受欢。同时，一些定制化的礼品也备受青睐，如名贵珠宝、高档手工艺品等。